Figuras retóricas en la publicidad: Yasmine

Figuras retóricas

¿Qué son? 

Son estrategias visuales utilizadas por los publicistas para reforzar o                      introducir determinados significados simbólicos en los anuncios publicitarios.

Vamos a ver 18 figuras retóricas:

-Simil o Comparación: Es la comparación explícita entre dos elementos. Los

dos objetos aparecen en la imagen, con un tamaño similar, uno al lado del

otro, para que los veamos claramente y de manera equivalente.

-Hipérbole: Es la exageración de un objeto en su tamaño y se aprecia

claramente porque su contexto tiene una escala más reducida o porque al

lado aparece un objeto/persona con un tamaño relativo menor al que le

corresponde.

-Metonimia: Es una figura de apreciación compleja, pues está basada en la

idea de representar sólo una parte del objeto según alguna de estas

estrategias:

causa-efecto: en la imagen no aparece el objeto sino sus efectos.

Campaña antitabaco

parte-todo: Se ve una parte del objeto anunciado.

autor-obra: El objeto no aparece en la imagen y sí quien ha hecho

ese producto. Ejemplo: Jefree Star y Shane Dawson para vender su paleta de maquillaje.

continente-contenido: Se ve lo que está dentro del objeto pero no la

forma exterior.

-Metáfora: Relación simbólica entre el objeto anunciado y otro que lo

representa. El objeto anunciado no aparece en la imagen, sólo su símbolo.

no estamos hablando del logotipo del objeto, sino de otro objeto

que encarna las cualidades del producto.

-Alegoría: Es una metáfora compleja compuesta por varios símbolos o

metáforas. Muchas veces incluye encarnar un valor en la figura de una

persona. La alegoría siempre aborda temas universales como ideas

religiosas, sociales, políticas, ciențíficas y éticás.

-Antitesis: Es una comparación entre dos ideas opuestas para resalzar la

diferencia cualitativa de uno de los productos (el que se quiere vender).

Aparecen los dos objetos uno al lado del otro con un tamaño similar.

-Paradoja: Se relacionan dos ideas incompatibles entre si dentro de una

misma imagen, para potenciar la cualidad específica del producto que

estamos anunciando. Son ideas mutuamente excluyentes, desde la lógica no

podrán estar juntas; se fuerza esa asociación para generar impacto y

desconcierto en el espectador.

-Epítome, Geminación o Repetición: Repetición reiterada de forma modular

de la misma imagen. Puede sin embargo, tener algunas variaciones de color

y/o luz.

-Concatenación: Repetición de imágenes parecidas generando una

secuencia o historia.

-Elipsis: Eliminación del objeto que se está anunciando dentro de la imagen,

aunque por los elementos contextuales se ve claramente que falta. Ejemplo:

anuncio de cámara Kodak, en el que se aprecian unas manos sosteniendo

una cámara para fotografiar un maravilloso paisaje alpino; la cámara no

está y entre las manos sosteniendo un "espacio vacio" se ve el paisaje que

se quiere fotografiar.

-Eufemismo: Es la sustitución de lo que se quiere anunciar por algo más

suave y que facilita su aceptación social.

-Humorismo: Consiste en potenciar el producto a través del sentido del

humor. Muchas veces exagera la eficiencia del producto para lograr ese

sentido cómico.

-Ironía: Es un humorismo exagerado en el cual la imagen llega a mostrar lo

contrario de lo que se quiere decir.

-Sarcasmo: Es una ironía mordaz e incluso cruel. Tiene un gran impacto

visual y suele presentar una realidad demoledora.

-Prosopopeya o Personificación: Atribución de cualidades humanas a

animales o seres inanimados. En la imagen ese objeto o animal tiene

apariencia inteligente.

-Calambur: Es una estrategia compositiva en la cual se producen

confusiones visuales de modo que determinados objetos o la suma de ellos,

producen la percepción de otro objeto diferente. Se utiliza mucho en la

carteleria de cine.

-Hipérbaton: Es la alteración del orden lógico de los elementos que

componen una imagen.

-Tipograma: Juego tipográfico en el cual mediante el uso acumulativo de

letras se configura la forma del producto que se quiere publicitar.